Продолжение. Начало см. - Использование контекстной рекламы для продвижения своих и услуг и товаров в интернете - Часть 2

Важнейшим инструментом для такого анализа является статистика показов объявления и, соответственно, посещаемости Вашего сайта с помощью системы Яндекс.Метрика. Из названия несложно догадаться, что эта система предоставляется все тем же вездесущим Яндексом. Для использования этой системы необходимо, во-первых, установить на каждую страницу интернет-сайта небольшой код счетчика. Это несложная задача и обычно для ее решения не требуется какой-либо особо высокой квалификации. Ну а во-вторых, необходимо сформулировать так называемые "цели", являющиеся какими либо желательными результатами посещения Вашего сайта потенциальными клиентами. Следует иметь в виду, что цели надо выбирать достаточно реалистичные, т.к. несмотря на привлекательность такой «очевидной» цели как подтверждение размещенного заказа, использование ее для оценки рекламной компании оказывается малоэффективным, потому что как правило, новый клиент покупает на сайте что-либо не во время первого посещения сайта, которое и ассоциируется с рекламной компанией, а во время последующих посещений, которые обычно учитываются системой статистики как «прямые заходы» и не дают прибавки к показателям эффективности рекламной компании (т.н. коэффициент конверсии). Таким образом, правильнее выбрать более «скромные» цели посещения, например, добавление товара в корзину, просмотр какого то количества страниц и т.п.). После того, как Вы закончили заполнение необходимых форм в интерфейсе системы и установили на свой сайт счетчик системы, практически сразу начинают поступать различные данные о посетителях Вашего сайта. Замечу, что эти данные полезны не только для определения эффективности рекламной компании контекстных объявлений, но и для анализа многих других аспектов существования Вашего сайта.
На основании полученных статистических отчетов можно делать выводы как об эффективности рекламной компании в целом, так и о себестоимости одного «целевого» посетителя (этот параметр называется «цена цели»). Первое, на что следует обратить внимание, это количество показов Ваших объявлений. Если их мало, то это может означать, что ключевые слова по которым показываются эти объявления малопопулярны, либо цена, которую Вы готовы платить за клик меньше, чем предлагают конкуренты, что привело к вытеснению Вашей рекламы конкурентами, что и привело к уменьшению показов.

Продолжение см. - Использование контекстной рекламы для продвижения своих и услуг и товаров в интернете - Часть 4