Продолжение. Начало см. - Использование контекстной рекламы для продвижения своих и услуг и товаров в интернете - Часть 3

Следующий момент — это количество кликов по Вашим объявлениям в процентном отношении к количеству показов (этот параметр называется «CTR»). Если CTR маловат, то Ваше объявление неинтересно той аудитории, которой Вы его демонстрируете. Как правило причиной служит либо плохой текст объявления, либо несоответствие его теме запроса пользователя, определяемой ключевыми словами.  В этом случае придется поработать над более точным подбором ключевых слов и над текстами объявлений. Обратите внимание на вхождение ключевых слов запроса, по которому показывается объявление, в текст самого объявления — эти слова в некоторых браузерах выделяются жирным шрифтом. Также можно порекомендовать включить в текст объявления информацию о доставке или о цене товара. Максимальная информативность Вашего объявления — залог успеха Вашей рекламной компании!
Следующим по списку пунктом таблицы-отчета, на который следует обязательно обратить внимание — это среднее количество просмотренных посетителем страниц. Если этот параметр мал, это говорит либо о том, что надо поработать над таргетингом (и географическим, и временным, и над списком площадок, где показывается реклама) для того, чтобы аудитория стала более «целевой», либо о том, что содержание той страницы Вашего сайта (или всего сайта в целом) не соответствует тем ожиданиям, которые породили в пользователе текст Вашего рекламного объявления в сочетании с поисковым запросом, по которому было показано объявление — например, маловат ассортимент, или цены великоваты, или предлагается совсем другой товар, по сравнению с тем, что было обещано в объявлении. В общем, алое количество просмотренных страниц — это повод задуматься о направленности рекламной компании вообще, хотя не исключен и тот случай, когда хозяин веб-сайта продвигает совсем мало раскрученную товарную марку и рад хоть каким-то посетителям, пусть даже и не стопроцентно целевым. Тогда вопрос только лишь в том, может ли он себе это позволить финансово.

Продолжение см. - Использование контекстной рекламы для продвижения своих и услуг и товаров в интернете - Часть 5