Продолжение. Начало см. - Использование контекстной рекламы для продвижения своих и услуг и товаров в интернете - Часть 4

Ну и последним, самым главным, показателем статистики рекламной компании является цена цели. Конечно, для того чтобы сопоставить ее с реальной себестоимостью одной продажи следует дополнить модель неким представлением о том, как выбранная цель рекламной компании соотносится с продажами. Например, если 100 посетителей положили какие-либо товары в корзину за какой-то промежуток времени, и в то же время 35 покупателей оформили и оплатили заказы, то это соотношение может служить отправной точкой для пересчета цены цели в реальную себестоимость (конечно для новой рекламной компании, проводимой в отношении уже устоявшегося бизнеса,, придется также прикинуть сколько из 35 покупателей, оформивших заказ, было постоянных покупателей, не связанных с рекламной компанией, но это уже детали).
В результате, после вышеприведенных рассуждений обычно удается хотя бы приблизительно сравнить среднюю прибыль получаемую с одного заказа с себестоимостью привлечения данного заказчика средствами контекстной рекламы. Конечно, точность оценки будет зависеть от опыта специалиста, ее сделавшего, но порядок будет известен. Вот он момент истины! Я думаю, тут ужу каждый сам разберется, стоила ли овчинка выделки, а я хочу подчеркнуть следующее:
Во-первых, контекстная реклама уникальна с точки зрения наличия статистики, по которой можно оценить ее финансовую эффективность.
Во-вторых, она уникальна с точки зрения возможностей настройки по отношению к аудитории. Ведь всегда есть шанс, что в случае когда «стрельба по площадям» является слишком дорогостоящим и финансово невыгодным упражнением, можно попытаться найти более «нишевую», а значит и более эффективную аудиторию, которая позволит Вашему бизнесу прокормиться в эти нелегкие времена мирового финансово-экономического кризиса.
Ну и в-третьих, контекстная реклама весьма и весьма оперативна, как с точки зрения быстроты начала показа объявлений (практически мгновенно), так и с точки зрения быстроты предоставления статистики, позволяющей принять решение о корректировке рекламной политики, а также и с точки зрения быстроты реакции на изменения, внесенные в эт самую рекламную политику.
В-общем, о контекстной рекламе можно говорить практически бесконечно, но на первый раз я ограничусь этой статьей. Возможно, далее по мере необходимости я еще буду возвращаться к этой теме.